隨著中國(guó)結(jié)婚登記人數(shù)持續(xù)下滑，人口老齡化和低生育率問題日益嚴(yán)峻，國(guó)家正通過政策支持與資本投入積極應(yīng)對(duì)婚戀市場(chǎng)低潮。人民網(wǎng)投資互聯(lián)網(wǎng)婚戀平臺(tái)“伊對(duì)”，以“官方嚴(yán)選”姿態(tài)為行業(yè)注入新動(dòng)能，標(biāo)志著國(guó)家對(duì)數(shù)字化婚戀市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局。這一舉措不僅回應(yīng)了青年婚戀需求的轉(zhuǎn)變，也為規(guī)范行業(yè)發(fā)展、促進(jìn)人口穩(wěn)定提供了新路徑。

結(jié)婚登記連年下降，政策密集出臺(tái)應(yīng)對(duì)

近年來(lái)，中國(guó)結(jié)婚登記數(shù)據(jù)持續(xù)下滑，引發(fā)社會(huì)對(duì)人口結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化觀念變遷的廣泛討論。根據(jù)民政部2025年7月30日發(fā)布的《2024 年民政事業(yè)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》，2024年全國(guó)依法辦理結(jié)婚登記610.6萬(wàn)對(duì)，較2023年的768.0萬(wàn)對(duì)下降 20.5%，結(jié)婚率僅為4.3‰。這一數(shù)據(jù)延續(xù)了近年來(lái)的下行趨勢(shì)，創(chuàng)下 1980年以來(lái)的新低。另?yè)?jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，從2020年到2024年，全國(guó)結(jié)婚登記人數(shù)呈現(xiàn)顯著下降趨勢(shì)。

中央層面近年來(lái)推出多項(xiàng)針對(duì)性措施，以支持婚戀和生育。2021年的三孩政策放寬生育限制，配套延長(zhǎng)產(chǎn)假和育兒補(bǔ)貼，間接鼓勵(lì)適齡青年結(jié)婚，為家庭生育創(chuàng)造更好條件。2024年，新的婚姻登記規(guī)定取消戶口簿要求，允許異地登記，簡(jiǎn)化流程并消除地域障礙。2023年，中央為新婚家庭提供購(gòu)房補(bǔ)貼和稅收減免，減輕婚姻經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。

地方層面積極響應(yīng)中央政策，結(jié)合區(qū)域特點(diǎn)推出多樣化支持措施。廣州市2023年為新婚家庭提供生育補(bǔ)貼，并組織青年交友活動(dòng)，為單身青年創(chuàng)造更多結(jié)識(shí)機(jī)會(huì)。新疆2024年通過政府補(bǔ)貼降低婚禮成本，結(jié)婚率達(dá)8.3‰，位居全國(guó)前列，有效降低了結(jié)婚的經(jīng)濟(jì)門檻。江蘇則在2024年與互聯(lián)網(wǎng)婚戀平臺(tái)合作，推出實(shí)名制交友活動(dòng)，提升婚戀服務(wù)的安全性和效率。

互聯(lián)網(wǎng)婚戀平臺(tái)的崛起與影響力

在科技飛速發(fā)展的當(dāng)下，新的互聯(lián)網(wǎng)婚戀模式異軍突起，逐漸成為人們尋覓伴侶的重要渠道。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈穩(wěn)步增長(zhǎng)趨勢(shì)，2023年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)93.8億元。線上婚戀用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，目前用戶已突破1.2億、婚慶市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3.2萬(wàn)億元。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)網(wǎng)戀用戶規(guī)模已超過3000萬(wàn)，超過一半的單身年輕人通過交友軟件結(jié)識(shí)新朋友。可見，互聯(lián)網(wǎng)婚戀已成為當(dāng)下婚戀市場(chǎng)的重要組成部分。

與傳統(tǒng)相親約10%的匹配成功率相比，互聯(lián)網(wǎng)婚戀模式展現(xiàn)出顯著的優(yōu)勢(shì)。綜合多方權(quán)威數(shù)據(jù)，線上婚戀平臺(tái)的整體匹配成功率大約在28.6%至38.6%之間，遠(yuǎn)超傳統(tǒng)方式。這表明互聯(lián)網(wǎng)婚戀在促成婚姻方面成效更為突出，得益于其高效的算法匹配和廣泛的用戶基礎(chǔ)。平臺(tái)通過大數(shù)據(jù)分析和個(gè)性化推薦，能夠更精準(zhǔn)地滿足用戶的婚戀需求。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和平臺(tái)的持續(xù)優(yōu)化，互聯(lián)網(wǎng)婚戀的匹配成功率優(yōu)勢(shì)仍在不斷擴(kuò)大，未來(lái)有望進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)和成功率。

人民網(wǎng)投資“伊對(duì)”彰顯國(guó)家戰(zhàn)略布局

人民網(wǎng)投資婚戀平臺(tái)“伊對(duì)”，被業(yè)界視為國(guó)家對(duì)互聯(lián)網(wǎng)婚戀市場(chǎng)重視的標(biāo)志性舉措。據(jù)《中國(guó)日?qǐng)?bào)》報(bào)道，人民網(wǎng)此舉旨在“推動(dòng)婚戀行業(yè)規(guī)范化發(fā)展，助力青年婚戀”。作為“官方嚴(yán)選”平臺(tái)，“伊對(duì)”展現(xiàn)出多重優(yōu)勢(shì)：

真實(shí)安全基石：強(qiáng)制身份證、手機(jī)號(hào)、人臉識(shí)別三重認(rèn)證，配備 24小時(shí)人工審核，并與公安機(jī)關(guān)建立 “綠色通道”深度協(xié)作（獲多地公安部門認(rèn)可），構(gòu)筑強(qiáng)信任防線。

技術(shù)模式開創(chuàng)：首創(chuàng) “視頻直播+三方連麥+紅娘服務(wù)” 模式，定義行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)。依托 LBS定位與大數(shù)據(jù)算法動(dòng)態(tài)優(yōu)化匹配，注冊(cè)用戶過億，月均促成線上交友活動(dòng)超千萬(wàn)場(chǎng)，驗(yàn)證技術(shù)實(shí)效。

場(chǎng)景融合普惠：線上提供視頻相親、情感課程等豐富服務(wù)；線下聯(lián)合權(quán)威機(jī)構(gòu)（如社科院、總工會(huì)）開展公益聯(lián)誼活動(dòng)，覆蓋超10萬(wàn)青年，并試點(diǎn)鄉(xiāng)村振興情感幫扶，拓展服務(wù)邊界。

社會(huì)責(zé)任標(biāo)桿：開創(chuàng) “伊對(duì)紅娘”靈活就業(yè)模式，提供培訓(xùn)，帶動(dòng)就業(yè)。獲中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì) “行業(yè)自律貢獻(xiàn)和公益獎(jiǎng)” 及北京市工商聯(lián) “社會(huì)責(zé)任百?gòu)?qiáng)企業(yè)”，引領(lǐng)行業(yè)規(guī)范，踐行多元公益。

數(shù)字時(shí)代婚戀新生態(tài)，規(guī)范平臺(tái)至關(guān)重要

出生于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的年輕人，教育、社交、婚戀等生活方式高度依賴網(wǎng)絡(luò)。

中國(guó)人民大學(xué)人口與健康學(xué)院教授李婷表示，中國(guó)生育友好型社會(huì)必須同時(shí)兼顧戀愛友好和婚姻友好，除了對(duì)婚姻和戀愛給予一定的補(bǔ)貼和激勵(lì)措施外，應(yīng)該拓展和豐富年輕人的交友服務(wù)和平臺(tái)。

互聯(lián)網(wǎng)研究專家分析認(rèn)為，當(dāng)下年輕人的婚戀觀念與需求呈現(xiàn)出顯著的多元化特征，這不僅加大了相關(guān)服務(wù)的難度，也使得他們對(duì)社交自由度有了更高的要求，因此需要更多元的體驗(yàn)場(chǎng)景來(lái)打破現(xiàn)有困境。

在線婚戀領(lǐng)域應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮其交互屬性，而不能僅僅是將傳統(tǒng)婚介機(jī)構(gòu)的模式照搬到線上并以此收費(fèi)。未來(lái)，可積極探索垂直類的婚戀陌生人社交模式，例如通過直播、短視頻、圖文內(nèi)容，或是線上線下聯(lián)動(dòng)的桌游等形式，來(lái)提高婚戀牽手成功率。

“伊對(duì)”與公安系統(tǒng)的合作、人民網(wǎng)的“官方嚴(yán)選”背書，體現(xiàn)了國(guó)家對(duì)婚戀市場(chǎng)規(guī)范化的重視。

在結(jié)婚登記低谷期，國(guó)家通過政策優(yōu)化與資本投入，為青年婚戀創(chuàng)造更友好的環(huán)境。人民網(wǎng)投資“伊對(duì)”不僅是市場(chǎng)行為，更是推動(dòng)行業(yè)規(guī)范化、助力人口穩(wěn)定的戰(zhàn)略之舉。面向未來(lái)，規(guī)范的數(shù)字化婚戀平臺(tái)將成為年輕人追求幸福的重要橋梁，為社會(huì)注入新的活力與希望。