618又來(lái)了，你熬夜了嗎？湊單了嗎？曬截圖了嗎？
大概率沒有。
不只今年618，這幾年的各種大促，都安靜得像普通的一天。
有消費(fèi)者比較過(guò)，現(xiàn)在大促比平時(shí)便宜不了幾元。很多人還懷念2009年第一個(gè)“雙11”大促直接打5折的日子。
當(dāng)時(shí)很少有人意識(shí)到，這個(gè)被調(diào)侃為“光棍節(jié)”的促銷決定，恰好踩在了一個(gè)罕見的宏觀窗口上——2009年的中國(guó)經(jīng)濟(jì)，簡(jiǎn)直就是為“大促”量身定制的舞臺(tái)：
收入在漲，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入實(shí)際增長(zhǎng)9.8%，兜里有錢，花得起。
物價(jià)在降，代表消費(fèi)價(jià)格的CPI全年下降0.7%，可工業(yè)品出廠價(jià)格下降5.4%，商家仍有降價(jià)空間。
消費(fèi)在奔跑，社會(huì)消費(fèi)品零售總額實(shí)際增長(zhǎng)16.9%。老百姓不光手里有錢，而且敢花。
電商還是個(gè)嬰兒，網(wǎng)購(gòu)占社零總額的比重只有1%到2%。什么概念？你花100元，只有1、2元花在電商網(wǎng)站上，這在連家具都要網(wǎng)購(gòu)、吃飯習(xí)慣外賣的今天，簡(jiǎn)直難以想象。
把這些條件加在一起就懂了，當(dāng)年平臺(tái)發(fā)起“雙11”哪里是偶然，是聽懂了時(shí)代的召喚。
再把鏡頭拉回2026年，情況已經(jīng)不一樣了。
今年1月份至4月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)1.9%，4月份只有0.2%，消費(fèi)的速度確實(shí)慢下來(lái)了。
對(duì)商家來(lái)說(shuō)，上游成本在漲，4月PPI同比上漲2.8%，但CPI同比僅上漲1.2%。利潤(rùn)空間被擠壓，哪里還敢打5折？
即使打折，拉新的空間也不大。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額已連續(xù)13年位居全球第一，線上購(gòu)物滲透率超過(guò)25%，市場(chǎng)從藍(lán)海變成紅海，燒錢換新客的模式早已不經(jīng)濟(jì)。
而且，就算平臺(tái)想硬著頭皮沖一把，監(jiān)管也不同意。前兩天，北京市場(chǎng)監(jiān)管局約談了17家平臺(tái)，明令禁止618“非理性大額補(bǔ)貼”，市場(chǎng)監(jiān)管總局也宣布要開展信用賦能整治“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)專項(xiàng)行動(dòng)。降價(jià)的油門還沒踩下去，就被踩了剎車。
但換個(gè)角度看，正因?yàn)榕f路子走不通，新的可能性才在生長(zhǎng)。
相較日常，大促依然是低成本撬動(dòng)注意力的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，此時(shí)上新，能得到較多曝光。今年天貓618開賣前一個(gè)月，首發(fā)新品整體數(shù)量增長(zhǎng)33%，比如Adidas國(guó)家隊(duì)配色系列、可口可樂×LABUBU全版珍藏裝、可復(fù)美膠原棒2.0次拋精華，都將上新作為廣告機(jī)會(huì)。
除了“打廣告”，商家也努力給實(shí)惠。很多品牌此時(shí)會(huì)推出最高24期的免息分期，讓消費(fèi)者花小錢、早享受。說(shuō)到底，在擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)的背景下，依然要抓住每一個(gè)能拉動(dòng)成交的機(jī)會(huì)。
新舊更迭如斗轉(zhuǎn)星移，那個(gè)靠“全網(wǎng)最低價(jià)”點(diǎn)燃狂歡的時(shí)代，慢慢降溫了。但各種新服務(wù)又生長(zhǎng)起來(lái)，填補(bǔ)著市場(chǎng)的空間。
這又何嘗不是中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型的縮影？過(guò)去的高增長(zhǎng)以規(guī)模擴(kuò)張為主，如今進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，節(jié)奏變了，但方向更清晰，步伐更穩(wěn)健：一季度，我國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)意愿指數(shù)創(chuàng)近7個(gè)季度以來(lái)新高；1月份至4月份服務(wù)零售額增長(zhǎng)5.6%，旅游咨詢、交通出行、文體休閑服務(wù)均保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。這些正是高質(zhì)量發(fā)展在消費(fèi)領(lǐng)域的生動(dòng)注腳。
明天路還長(zhǎng)，我們慢慢走。（本文來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：佘 穎）