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甘肅平?jīng)黾艏堅(jiān)?025年入選商務(wù)部等四部門聯(lián)合發(fā)布的“國(guó)家文化出口重點(diǎn)名錄”，成為甘肅省本批次入選的4個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目中唯一的非遺類項(xiàng)目。

當(dāng)鄉(xiāng)土藝術(shù)登上國(guó)際舞臺(tái)，如何將這份國(guó)家級(jí)認(rèn)可轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的文化貿(mào)易動(dòng)能？必須緊扣“傳播者走出去”“產(chǎn)業(yè)化深耕”“朋友圈擴(kuò)容”，才能讓列入名錄的非遺真正成為搶占全球市場(chǎng)的品牌，向世界充分展示中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化之美和匠心技藝之美。

從技藝“被看見(jiàn)”到“被理解”。今年4月，來(lái)自甘肅的《駝鈴絲綢路——希瓦古城》剪紙作品參展烏茲別克斯坦“希瓦古城”主題剪紙展。非遺出海的首要在于打破“溝通壁壘”，讓傳播者走出去，系統(tǒng)打造一支兼具文化深度與國(guó)際視野的傳播者隊(duì)伍尤為關(guān)鍵。設(shè)立專項(xiàng)基金，讓技藝純熟的非遺代表性傳承人走出去，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)展示、教學(xué)等方式，讓海外更多人了解我國(guó)非遺作品；培育雙語(yǔ)傳承人群體，支持傳承人進(jìn)行沉浸式語(yǔ)言訓(xùn)練和國(guó)際禮儀學(xué)習(xí)，使其能獨(dú)立完成海外展演、工作坊教學(xué)與文化講解，成為行走的“文化解碼器”；組建專業(yè)海外推廣團(tuán)隊(duì)，通過(guò)整合國(guó)際傳播、數(shù)字營(yíng)銷、跨文化研究人才，成立平?jīng)黾艏埡Ｍ馔茝V中心，負(fù)責(zé)品牌形象塑造、海外社交媒體運(yùn)營(yíng)、國(guó)際媒體關(guān)系維護(hù)，將深?yuàn)W的文化符號(hào)轉(zhuǎn)化為受眾易于理解的情感敘事。

從“文化符號(hào)”到“全球商品”。今年4月，甘肅隴遺非物質(zhì)文化傳播有限責(zé)任公司向?yàn)跗潉e克斯坦出口價(jià)值2000美元的定制剪紙，以敦煌壁畫(huà)元素嫁接絲路風(fēng)情，深化中亞市場(chǎng)布局。非遺的可持續(xù)發(fā)展不能只靠個(gè)人技藝支撐，更需要產(chǎn)業(yè)思維與系統(tǒng)設(shè)計(jì)。要通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，打造可持續(xù)的文化產(chǎn)業(yè)鏈，從而在全球市場(chǎng)建立更具競(jìng)爭(zhēng)力的文化品牌。推動(dòng)非遺實(shí)現(xiàn)從“作品”到“產(chǎn)品”再到“商品”的轉(zhuǎn)變，要構(gòu)建現(xiàn)代非遺產(chǎn)業(yè)鏈。要通過(guò)品牌注冊(cè)，在企業(yè)化運(yùn)營(yíng)、鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目、基地建設(shè)等方面進(jìn)行一系列產(chǎn)業(yè)鏈布局。要進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)新，通過(guò)設(shè)立國(guó)際設(shè)計(jì)工作坊，將非遺與出海國(guó)家的文化相結(jié)合，進(jìn)行國(guó)際化再創(chuàng)作，開(kāi)發(fā)融合國(guó)外元素，覆蓋時(shí)尚配飾、文創(chuàng)禮品等多元場(chǎng)景的高附加值產(chǎn)品系列，打造高辨識(shí)度的國(guó)際化非遺作品。制作非遺商品，標(biāo)準(zhǔn)化與規(guī)?；a(chǎn)必不可少，需在嚴(yán)守核心手工技藝前提下，拆分可標(biāo)準(zhǔn)化環(huán)節(jié)，引入智能輔助設(shè)備提升效率；建立原材料溯源體系與質(zhì)量分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，確保出口產(chǎn)品品質(zhì)穩(wěn)定可控，滿足國(guó)際大宗采購(gòu)需求。

從“單點(diǎn)突破”到“生態(tài)繁榮”。經(jīng)過(guò)多年努力，平?jīng)鰟?chuàng)作的非遺影片《皇甫謐針灸》獲第十四屆北京國(guó)際網(wǎng)絡(luò)電影展榮譽(yù)影片獎(jiǎng)，讓影視創(chuàng)作實(shí)現(xiàn)了從熒幕到網(wǎng)絡(luò)的全面突破。國(guó)家級(jí)名錄只是入場(chǎng)券，持續(xù)出海需構(gòu)筑自主可控的國(guó)際市場(chǎng)通道。深入挖掘特色文化資源，推出更多展現(xiàn)人文風(fēng)情與時(shí)代精神的精品力作，拓寬國(guó)際文化交流渠道，培育文化IP，完善商業(yè)模式，擴(kuò)大“朋友圈”，通過(guò)歌舞、戲劇、影視等形式呈現(xiàn)綠水青山、人文風(fēng)情與發(fā)展成就，向世界展示真實(shí)、立體、全面的多彩新形象。嵌入高端文化貿(mào)易平臺(tái)，系統(tǒng)性參與國(guó)際展會(huì)，在展示產(chǎn)品的同時(shí)輸出文化理念，通過(guò)在海外中國(guó)文化中心設(shè)立“平?jīng)黾艏埓翱凇保蛟煊谰眯哉故九c交易空間。可通過(guò)聯(lián)名國(guó)際品牌等形式，將非遺元素融入全球產(chǎn)品線和影視作品，實(shí)現(xiàn)更大范圍的市場(chǎng)營(yíng)銷。

記者趙梅于蘭州

2025年8月12日