近日，網(wǎng)絡主播正式成為國家認定的新職業(yè)，這意味著未來有望吸引更多優(yōu)秀人才投身其中，為行業(yè)發(fā)展注入強勁動力。同時，該怎樣面對新職業(yè)“入列”帶來的機遇與挑戰(zhàn)，也成為各方關注的話題。

　　將網(wǎng)絡主播納入新職業(yè)反映了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新需求。數(shù)據(jù)顯示，截至2023年12月，我國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達8.16億人，占網(wǎng)民整體的74.7%。網(wǎng)絡直播產(chǎn)業(yè)不僅自身體量不斷壯大，還與千行百業(yè)深度融合，在活躍消費市場、助力鄉(xiāng)村振興、賦能文體旅升級等方面發(fā)揮日益重要的作用。行業(yè)飛速發(fā)展，對專業(yè)人才提出更高需求，特別是在內(nèi)容創(chuàng)作、市場營銷、技術應用等方面亟待創(chuàng)新型人才支撐。

　　網(wǎng)絡主播從業(yè)者已經(jīng)規(guī)?；＝刂?023年12月，全網(wǎng)職業(yè)主播數(shù)量已達1508萬人，主播群體呈現(xiàn)高學歷化、年輕化、職業(yè)化的趨勢。網(wǎng)絡主播為何吸引年輕人？

　　一方面，有前景。教育、電商、文化、旅游，網(wǎng)絡直播行業(yè)的觸角不斷延伸，隨著觀眾對直播內(nèi)容的個性化需求不斷提升，網(wǎng)絡主播還將迎來更多發(fā)展機會。另一方面，有“錢景”。近年來，平臺從資源、流量、服務等方面扶持優(yōu)秀主播，幫助他們通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得變現(xiàn)潛力。一些城市積極研究制定網(wǎng)紅經(jīng)濟領域人才引進政策，為網(wǎng)紅主播提供落戶、居住、入學等便利化服務。網(wǎng)絡主播納入新職業(yè)后，還將享受社會保險、公積金等更多福利保障，這些“真金白銀”是吸引年輕人的“硬指標”。

　　除此之外，當代年輕人在擇業(yè)中日益將興趣愛好擺在突出位置，網(wǎng)絡主播、職業(yè)探店人等新職業(yè)互動性強、靈活度高，更能展現(xiàn)年輕人的個性，成為一些年輕人擇業(yè)的“心頭好”。但不可忽視的是，隨著網(wǎng)絡直播行業(yè)逐漸走向成熟，平臺日益注重內(nèi)容質(zhì)量和用戶體驗，主播們“轉(zhuǎn)正”后也將面臨更加激烈的市場競爭。

　　不斷創(chuàng)新才能脫穎而出。在全民直播時代，看似人人有“出圈”機會，但熱點層出不窮，抓住流量并不容易。各大平臺也在擺脫“網(wǎng)紅依賴”，謀求新的增長空間，比如，和文化傳播、知識分享、非遺、旅游等內(nèi)容緊密結(jié)合，通過多樣化的高質(zhì)量內(nèi)容推動網(wǎng)絡直播行業(yè)穩(wěn)定增長。在此背景下，主播們亟待轉(zhuǎn)型升級，通過深耕內(nèi)容創(chuàng)新，保持自身活力和競爭力，從拼“顏值”轉(zhuǎn)向拼“價值”。

　　唯有向上向善方能“長紅”。過去，有些人認為網(wǎng)絡主播“不是正經(jīng)工作”，除了這一職業(yè)沒有得到“官方認證”之外，也與行業(yè)自身亂象有關。如惡意炒作、刻意炫富、低俗表演、虛假宣傳等嚴重損害行業(yè)形象，阻礙行業(yè)健康發(fā)展。應該看到，網(wǎng)絡主播“低門檻、賺錢快”的野蠻生長期已一去不返，靠投機取巧、嘩眾取寵博眼球賺流量終將曇花一現(xiàn)。隨著網(wǎng)絡直播行業(yè)迎來規(guī)范發(fā)展新階段，主播們也要朝著更加專業(yè)化、多元化的方向發(fā)展，從“網(wǎng)紅”走向“長紅”。

　　行業(yè)健康發(fā)展，職業(yè)前景才會更加光明。如今，短視頻和直播已經(jīng)成為用戶文娛生活和內(nèi)容消費不可或缺的一部分，并將長期處于穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢，網(wǎng)絡主播大有可為?！稗D(zhuǎn)正”既是動力也是壓力，期待主播們以此為新起點，不斷提升自身創(chuàng)新力和競爭力，為行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展作出更大貢獻。 （作者：姜天驕 來源：經(jīng)濟日報）