短劇發(fā)展風(fēng)生水起，付費(fèi)模式飽受爭(zhēng)議。最近，“撿垃圾式刷短劇”話題登上熱搜，不少網(wǎng)友想追劇，又怕被“套牢”，只好“這里刷一集，那里刷一集，拼拼湊湊大結(jié)局”。看似玩笑，卻道出消費(fèi)者對(duì)短劇既愛(ài)又恨的矛盾心理，凸顯短劇付費(fèi)模式諸多問(wèn)題，需要進(jìn)一步規(guī)范。

　　追劇一時(shí)爽，付費(fèi)套路廣。在一些小程序上，有的短劇以0.9元解鎖一集、9.9元解鎖全集等低價(jià)噱頭吸引用戶，而實(shí)際觀看成本達(dá)到數(shù)十元乃至上百元；有的短劇推出“3分錢試看”，但默認(rèn)開(kāi)通了自動(dòng)續(xù)費(fèi)服務(wù)；還有的短劇在付費(fèi)時(shí)迅速跳轉(zhuǎn)，讓消費(fèi)者被動(dòng)成為會(huì)員……今年1月，中消協(xié)等機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2023年第四季度消費(fèi)維權(quán)輿情熱點(diǎn)》中，短視頻平臺(tái)微短劇誘導(dǎo)付費(fèi)赫然在列。

　　付費(fèi)是短劇主要盈利模式之一，也是對(duì)創(chuàng)作者最直接有效的激勵(lì)方式。無(wú)論是從保護(hù)版權(quán)的角度出發(fā)，還是站在行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的角度來(lái)看，為內(nèi)容付費(fèi)都無(wú)可厚非。而讓用戶感到困擾的是，短劇付費(fèi)模式花樣百出，內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊，售后服務(wù)缺乏保障，種種亂象不僅涉嫌違反相關(guān)法律法規(guī)，也在消減觀看熱情。如何讓消費(fèi)者放心明白付費(fèi)，形成健康可持續(xù)的短劇商業(yè)模式，成為一道必答題。

　　從需求側(cè)看，短劇付費(fèi)有基礎(chǔ)。隨著我國(guó)人均收入水平不斷提高，文化娛樂(lè)消費(fèi)迎來(lái)加速升級(jí)期。調(diào)查顯示，中國(guó)人在休閑時(shí)間里選擇手機(jī)娛樂(lè)的人群占比不斷上升，用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的需求日益增長(zhǎng)，付費(fèi)習(xí)慣逐漸養(yǎng)成。知乎旗下“鹽言故事”已經(jīng)擁有1480萬(wàn)月均付費(fèi)用戶，快手直播平均每月付費(fèi)用戶數(shù)超過(guò)5760萬(wàn)。事實(shí)證明，為喜歡的內(nèi)容付費(fèi)，用戶不會(huì)吝嗇。國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻平臺(tái)培養(yǎng)用戶付費(fèi)習(xí)慣也經(jīng)歷了一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，對(duì)此，短劇不必心太急。

　　從供給側(cè)看，短劇付費(fèi)有前景。短劇節(jié)奏快、反轉(zhuǎn)多、爽感強(qiáng)，能夠有效填補(bǔ)用戶碎片時(shí)間，滿足現(xiàn)代人快節(jié)奏生活和快餐文化需求，具有一定市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。隨著行業(yè)高速發(fā)展，還吸引了國(guó)資企業(yè)、出版集團(tuán)、廣電媒體等“正規(guī)軍”入場(chǎng)，精品化趨勢(shì)顯現(xiàn)，市場(chǎng)前景更加廣闊。事實(shí)上，用戶并非反對(duì)為內(nèi)容付費(fèi)，只是排斥不合理收費(fèi)。企業(yè)需要從消費(fèi)者角度出發(fā)，將付費(fèi)模式設(shè)置得更加公開(kāi)透明，把付費(fèi)建立在內(nèi)容為王的基礎(chǔ)上，只要題材新穎，內(nèi)容扎實(shí)，價(jià)格合理，讓消費(fèi)者覺(jué)得物有所值，短劇付費(fèi)完全可以光明正大。

　　目前，單集付費(fèi)、廣告植入、會(huì)員訂閱是短劇收益變現(xiàn)的主要途徑。伴隨短劇精品化時(shí)代來(lái)臨，延長(zhǎng)IP產(chǎn)業(yè)鏈，激發(fā)融合效應(yīng)，才是實(shí)現(xiàn)利益最大化的明智之舉。目前，短劇在制作上正與游戲、VR等融合，探索新形態(tài)；在內(nèi)容上正與文旅融合，釋放新動(dòng)能。不僅如此，中國(guó)短劇出海日漸火爆，2023年以來(lái)，40多款短劇應(yīng)用試水海外市場(chǎng)，累計(jì)下載量近5500萬(wàn)次，內(nèi)購(gòu)收入達(dá)1.7億美元。優(yōu)質(zhì)短劇的商業(yè)價(jià)值有待進(jìn)一步開(kāi)發(fā)，大可不必在付費(fèi)套路上算計(jì)消費(fèi)者。

　　文化消費(fèi)升級(jí)是大勢(shì)所趨，短劇行業(yè)眼光要放長(zhǎng)遠(yuǎn)，轉(zhuǎn)型求變，從“堆量投流賭爆款”轉(zhuǎn)變?yōu)椤翱亓刻豳|(zhì)贏口碑”，不斷加碼優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，賽道就能越走越寬。 （作者：姜天驕 來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)）