隨著國(guó)家持續(xù)推動(dòng)擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略與健康中國(guó)建設(shè)，醫(yī)藥健康消費(fèi)作為重要的新興增長(zhǎng)點(diǎn)，正展現(xiàn)出強(qiáng)勁的升級(jí)擴(kuò)容態(tài)勢(shì)。剛剛結(jié)束的“京東11.11”購(gòu)物季中，濕疹領(lǐng)域創(chuàng)新原研藥澤立美本維莫德乳膏的銷售數(shù)據(jù)成為這一趨勢(shì)的生動(dòng)注腳：該新藥在“京東11·11”期間成交金額突破百萬(wàn)，銷售額較今年618活動(dòng)增長(zhǎng)超100%，成交數(shù)量激增逾500%。

澤立美由上海澤德曼醫(yī)藥科技有限公司研發(fā)，是中國(guó)創(chuàng)新藥崛起的代表產(chǎn)品之一。其在“雙十一”期間的爆發(fā)式增長(zhǎng)，不僅反映了消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)醫(yī)療健康產(chǎn)品的旺盛需求，更折射出國(guó)家政策引導(dǎo)下，消費(fèi)回暖和升級(jí)為創(chuàng)新藥提供的廣闊市場(chǎng)空間。

業(yè)內(nèi)分析指出，全民健康消費(fèi)意識(shí)顯著提升，用戶對(duì)健康管理的主動(dòng)性、專業(yè)性要求日益增強(qiáng)，驅(qū)動(dòng)著醫(yī)藥消費(fèi)向高品質(zhì)、多元化和精準(zhǔn)化方向邁進(jìn)。在此次“京東11.11”期間，醫(yī)藥健康品類整體表現(xiàn)亮眼，超過(guò)2500個(gè)醫(yī)藥品牌成交額同比增長(zhǎng)翻倍，其中原研創(chuàng)新藥品類成交額亦實(shí)現(xiàn)倍增，驗(yàn)證了線上大平臺(tái)在提升優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)新醫(yī)療產(chǎn)品可及性方面的重要價(jià)值。

數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)藥品線上零售市場(chǎng)規(guī)模近三年穩(wěn)步增長(zhǎng)，成功突破500億元關(guān)口，并在2024年至2025年上半年展現(xiàn)出約40%的顯著增速。這標(biāo)志著線上渠道已成為創(chuàng)新藥觸達(dá)廣闊中國(guó)患者不可或缺的基礎(chǔ)設(shè)施。

澤立美的市場(chǎng)表現(xiàn)，還是新業(yè)態(tài)新模式賦能創(chuàng)新藥可及性的典型案例。今年10月，澤德曼與京東健康達(dá)成深度合作，聚焦特應(yīng)性皮炎（AD）領(lǐng)域，共同探索構(gòu)建”專業(yè)教育+精準(zhǔn)觸達(dá)+全周期管理”的數(shù)字化解決方案。這一模式旨在高效連接醫(yī)患需求，突破地域和資源限制，縮短創(chuàng)新藥從“工廠”到“患者”的鏈條，為中國(guó)約7000萬(wàn)特應(yīng)性皮炎患者提供更便捷、專業(yè)的疾病管理路徑。