本報(bào)記者　張曉玉

當(dāng)飛盤(pán)、露營(yíng)等網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)熱度漸退，一項(xiàng)融合了羽毛球、網(wǎng)球與乒乓球特點(diǎn)的“小眾運(yùn)動(dòng)”——匹克球，正以破竹之勢(shì)席卷中國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)。從社區(qū)公園的銀發(fā)愛(ài)好者，到小紅書(shū)上刷屏的年輕潮人；從一線城市的商場(chǎng)中庭，到資本競(jìng)相追逐的賽道，匹克球產(chǎn)業(yè)正以“小球”之力激活經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能，成為體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要增長(zhǎng)極。

《證券日?qǐng)?bào)》記者在調(diào)研中了解到，在政策紅利持續(xù)釋放與消費(fèi)需求升級(jí)的雙重驅(qū)動(dòng)下，匹克球產(chǎn)業(yè)正從單一的裝備代工向涵蓋賽事運(yùn)營(yíng)、智能穿戴、文旅融合的完整產(chǎn)業(yè)鏈躍遷。資本市場(chǎng)敏銳地捕捉到了這一變化，多家上市公司及產(chǎn)業(yè)龍頭已悄然布局，試圖在這片藍(lán)海市場(chǎng)中搶占先機(jī)。

政策賦能“小球”破圈

匹克球規(guī)則簡(jiǎn)單、強(qiáng)度適中、場(chǎng)地靈活、對(duì)抗溫和，天然契合中老年群體的健身需求。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)55歲以上參與此項(xiàng)運(yùn)動(dòng)者逐年增長(zhǎng)，構(gòu)成了穩(wěn)定而龐大的用戶基礎(chǔ)。

而在年輕群體中，匹克球則被賦予了“社交貨幣”的屬性，兼具趣味性與潮流感，規(guī)則簡(jiǎn)單到可以實(shí)現(xiàn)“5分鐘上手”，一場(chǎng)雙打即可迅速拉近距離。

匹克球愛(ài)好者史豐運(yùn)向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“帶著球拍去旅行、參加圈層聚會(huì)，已成為匹克球愛(ài)好者們新的生活方式?！?/p>

這種跨年齡層的滲透力，使匹克球突破了傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)的受眾邊界，成為全民健身的新選項(xiàng)。其市場(chǎng)熱度的背后，是政策層面的大力支持。

2025年國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，第一條提出要“擴(kuò)大體育產(chǎn)品供給，豐富體育賽事活動(dòng)”，將“支持新興體育項(xiàng)目賽事活動(dòng)健康規(guī)范開(kāi)展”作為首要舉措。

與此同時(shí)，國(guó)家體育總局正式將匹克球與乒乓球、游泳等傳統(tǒng)項(xiàng)目一起列為2026年第二屆全國(guó)全民健身大賽總決賽規(guī)定項(xiàng)目。

中國(guó)網(wǎng)球協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)孫文兵向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“此舉標(biāo)志著匹克球不再是少數(shù)人的‘小眾運(yùn)動(dòng)’，而是正在成為全民健身的新選擇、體育消費(fèi)的新熱點(diǎn)。”

一眾品牌競(jìng)相入局

匹克球的熱度正快速轉(zhuǎn)化為實(shí)體產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)能。中國(guó)不僅是全球最大的匹克球消費(fèi)市場(chǎng)之一，更是全球匹克球裝備的“制造心臟”，產(chǎn)業(yè)鏈上下游正迎來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇。

依托橡塑產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，河南鶴壁成為了匹克球器材制造的重要基地。河南給力體育用品有限公司（以下簡(jiǎn)稱“給力體育”）便是其中的典型代表。

“鶴壁本地的橡塑產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，對(duì)我們幫助非常大。比如原材料供應(yīng)、模具加工、注塑配套，這些匹克球生產(chǎn)工序基本在本地就能完成，效率很高、成本也可控?！苯o力體育總經(jīng)理張煒在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示。

給力體育起家于橡塑材料及制品制造，而匹克球器材（球拍、球、場(chǎng)地設(shè)施等）的核心材料體系，與企業(yè)長(zhǎng)期深耕的橡塑材料高度契合。目前，該公司的相關(guān)產(chǎn)品已遠(yuǎn)銷美國(guó)、加拿大、越南等國(guó)家和地區(qū)。

為了滿足市場(chǎng)對(duì)高端裝備的需求，企業(yè)正加速技術(shù)迭代。張煒表示，給力體育已啟動(dòng)匹克球器材相關(guān)生產(chǎn)設(shè)備、檢驗(yàn)檢測(cè)設(shè)備的研發(fā)與制造，并計(jì)劃在運(yùn)動(dòng)器材中引入先進(jìn)芯片技術(shù)，實(shí)現(xiàn)與手機(jī)、手表等智能設(shè)備的無(wú)縫連接。

此外，鶴壁還積極招引李寧、安踏、361°等國(guó)內(nèi)知名運(yùn)動(dòng)品牌，在器材、裝備研發(fā)等方面積極探索創(chuàng)新；通過(guò)政策引導(dǎo)和市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)，加快匹克球產(chǎn)業(yè)在當(dāng)?shù)芈涞匕l(fā)展，培育完整產(chǎn)業(yè)鏈條，做大做強(qiáng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)。

中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)此前預(yù)測(cè)，2025年國(guó)內(nèi)匹克球裝備及服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模將突破18億元，未來(lái)五年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)47％。

火熱的市場(chǎng)也吸引了國(guó)內(nèi)外體育巨頭紛紛布局。2025年，阿迪達(dá)斯加碼匹克球賽道，簽約專業(yè)運(yùn)動(dòng)員并推出專屬簽名球拍，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額；李寧公司早在2024年財(cái)報(bào)中就提及布局戶外運(yùn)動(dòng)、匹克球等新興運(yùn)動(dòng)品類，并在2025年拿下2025年至2032年中國(guó)匹克球系列賽長(zhǎng)期冠名權(quán)；Selkirk、JOOLA等專業(yè)匹克球品牌，以及斯凱奇、安踏、迪卡儂、匹克、紅雙喜等眾多體育品牌，均已推出匹克球相關(guān)產(chǎn)品與服務(wù)。

下游市場(chǎng)繁榮，也帶動(dòng)上游原材料產(chǎn)業(yè)同步發(fā)展。A股上市公司中，泰和新材集團(tuán)股份有限公司的芳綸纖維因其高強(qiáng)度、輕量化的特性，被廣泛應(yīng)用于高端球拍制造；威海光威復(fù)合材料股份有限公司、中復(fù)神鷹碳纖維股份有限公司等碳纖維龍頭企業(yè)，也顯著受益于球拍材料需求的增長(zhǎng)。

企業(yè)踴躍入局，賽事發(fā)揮了關(guān)鍵的帶動(dòng)作用。張煒直言：“一方面，高水平賽事能大幅提升匹克球的公眾認(rèn)知度，吸引更多人參與其中；另一方面，相關(guān)賽事對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)非常好的展示窗口?！?/p>

“給力體育后面也會(huì)繼續(xù)參與類似的賽事，不只是贊助，更希望能在產(chǎn)品、體驗(yàn)、服務(wù)這些方面深度參與，比如做一些賽事定制產(chǎn)品、提供現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)等，把賽事和產(chǎn)品真正結(jié)合起來(lái)?！睆垷樔缡钦f(shuō)。

賽事激活產(chǎn)業(yè)大發(fā)展

隨著賽事商業(yè)價(jià)值日益凸顯，匹克球熱潮正加速轉(zhuǎn)化為強(qiáng)勁的產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)能。這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)憑借“體育＋”的融合模式，不斷催生出多元新業(yè)態(tài)，已成為激活區(qū)域經(jīng)濟(jì)和拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的新引擎。同時(shí)，賽事作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心抓手，正通過(guò)體系化構(gòu)建與專業(yè)化升級(jí)，牽引整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展。

“當(dāng)前，我國(guó)正加快構(gòu)建國(guó)家級(jí)、省級(jí)、市級(jí)三級(jí)賽事體系?！睂O文兵表示，中國(guó)網(wǎng)球協(xié)會(huì)作為匹克球運(yùn)動(dòng)的主管機(jī)構(gòu)，在賽事體系搭建上不斷創(chuàng)新。目前，賽事規(guī)模與覆蓋面顯著提升。

2024年3月份，中國(guó)網(wǎng)球協(xié)會(huì)推出核心賽事IP——中國(guó)匹克球巡回賽。該賽事推出以來(lái)，賽事數(shù)量已從2024年的80站／年，增長(zhǎng)到今年的600余站／年，覆蓋28個(gè)省、自治區(qū)、直轄市。

在官方賽事體系不斷完善的同時(shí)，市場(chǎng)主體也在積極搶灘國(guó)際高端賽事。

鋒體育推廣有限公司CEO、二環(huán)文化產(chǎn)業(yè)有限公司總經(jīng)理封歡歡在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，自2024年初開(kāi)始布局匹克球領(lǐng)域以來(lái)，公司已在香港成功舉辦PPA亞洲巡回賽香港站。“今年公司還將舉辦兩場(chǎng)頂級(jí)國(guó)際賽事，一場(chǎng)是5月底在澳門舉辦的公開(kāi)賽，另一場(chǎng)是10月份在香港舉辦的世界大滿貫，其中大滿貫職業(yè)組獎(jiǎng)金高達(dá)110萬(wàn)美元?！?/p>

依托“低門檻、強(qiáng)社交”的屬性，匹克球正成為文旅融合的重要載體。各地積極探索“跟著賽事去旅行”模式，打造特色消費(fèi)場(chǎng)景，推動(dòng)體育與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合。例如，江西上猶縣投入2000余萬(wàn)元建成生態(tài)匹克球運(yùn)動(dòng)中心，全縣已建成300余個(gè)匹克球場(chǎng)地，并將匹克球納入中小學(xué)必修課，逐步形成從原材料供應(yīng)、裝備生產(chǎn)，到賽事運(yùn)營(yíng)、技能培訓(xùn)的全產(chǎn)業(yè)鏈布局；山東東營(yíng)則將中國(guó)匹克球巡回賽與黃河入海口特色景觀、地方美食相結(jié)合，在賽事期間吸引數(shù)千名選手及家屬參賽旅游，有效帶動(dòng)當(dāng)?shù)夭惋嫛⒆∷?、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)消費(fèi)，為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新活力。

行業(yè)發(fā)展仍面臨挑戰(zhàn)

盡管匹克球產(chǎn)業(yè)規(guī)?？焖贁U(kuò)張、發(fā)展勢(shì)頭迅猛，但《證券日?qǐng)?bào)》記者在調(diào)研時(shí)了解到，作為一項(xiàng)新興運(yùn)動(dòng)，其發(fā)展還面臨行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不完善、專業(yè)人才儲(chǔ)備不足等挑戰(zhàn)。

針對(duì)行業(yè)發(fā)展痛點(diǎn)，主管機(jī)構(gòu)持續(xù)發(fā)力規(guī)范化建設(shè)。孫文兵表示，中國(guó)網(wǎng)球協(xié)會(huì)先后出臺(tái)《中國(guó)匹克球運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽規(guī)則》《中國(guó)匹克球比賽積分排名管理辦法》，并制定球、球拍、場(chǎng)地三項(xiàng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，開(kāi)展器材認(rèn)證工作，填補(bǔ)國(guó)內(nèi)匹克球賽事與器材標(biāo)準(zhǔn)空白，推動(dòng)行業(yè)規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展。

在人才培養(yǎng)方面，中國(guó)網(wǎng)球協(xié)會(huì)制定并施行了《中國(guó)匹克球裁判員管理辦法》《中國(guó)網(wǎng)球協(xié)會(huì)匹克球教練員管理辦法》。孫文兵介紹，2025年新增培養(yǎng)各級(jí)裁判員2334人，較2024年增長(zhǎng)近六倍?！瓣P(guān)于中國(guó)匹克球教練員的培訓(xùn)教材也計(jì)劃出版，為建立專業(yè)教練員梯隊(duì)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)?！?/p>

縱觀產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢(shì)，匹克球的“破圈”并非偶然，而是市場(chǎng)需求、政策紅利、供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)等多方共振的結(jié)果。在多方合力下，它不再僅僅是一項(xiàng)“網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)”，而是正在成為一個(gè)具有完整產(chǎn)業(yè)鏈和巨大消費(fèi)潛力的體育經(jīng)濟(jì)新賽道。相信未來(lái)其將以低門檻、強(qiáng)社交、全年齡段的優(yōu)勢(shì)，以賽事經(jīng)濟(jì)串聯(lián)起全產(chǎn)業(yè)鏈，成為體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要增長(zhǎng)極。