一顆顆直徑不過幾毫米的彩色塑料顆粒（被稱為“豆子”）在板子上有序排布，經(jīng)過熨燙定型，便能拼出各式各樣的圖案，這種手工活動就是當下流行的“拼豆”。記者注意到，拼豆這種原本僅在特定圈層內(nèi)流行的手作形式正加速走向大眾視野，在年輕群體中掀起熱潮。小小的豆子點燃了消費活力，已然成為驅(qū)動情緒消費市場發(fā)展的新引擎。

小豆子撬動大市場

拼豆何以從小眾愛好成為消費“頂流”？線上多平臺數(shù)據(jù)的持續(xù)走高，成為觀察這一現(xiàn)象的重要窗口。

過去一年，淘寶平臺上拼豆搜索量同比增長近500%，位列“淘寶2025年度十大商品”第二名；抖音發(fā)布的馬年春節(jié)消費數(shù)據(jù)報告顯示，Z世代下單的團購商品中，拼豆的訂單量同比增幅達9018%；在小紅書平臺上，2025年拼豆相關(guān)話題瀏覽量近80億次，并入選平臺“年度十大出圈興趣”，展現(xiàn)出拼豆強勁的市場爆發(fā)力。

第三方市場研究機構(gòu)魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示，2025年1月至12月，拼豆在主流電商平臺的銷售額共計2.91億元。還有機構(gòu)預測，2026年拼豆的市場規(guī)模有望逼近10億元。

隨著拼豆線上熱度的節(jié)節(jié)攀升，線下消費也同步走熱。天眼查數(shù)據(jù)顯示，過去一年國內(nèi)新增手作相關(guān)企業(yè)超7000家，體現(xiàn)出市場對包含拼豆在內(nèi)的新興產(chǎn)業(yè)的看好。

近日，記者線下走訪北京多家手作體驗店發(fā)現(xiàn)，相較于陶藝、版畫等傳統(tǒng)手工體驗項目，拼豆體驗套餐的銷量在門店銷售數(shù)據(jù)中占絕對優(yōu)勢。

北京三里屯一家手作體驗店的負責人向記者介紹，今年以來門店客流量明顯增長，周末單日接待量較去年同期翻番，其中拼豆體驗套餐的銷售額在整體營收中占比超過六成?！暗降觐櫩鸵阅贻p群體為主，另外也有不少家長帶孩子前來體驗。”該負責人說。

店內(nèi)操作臺前，正在制作動漫圖案的張同學告訴記者，她和朋友經(jīng)常相約前來體驗拼豆制作，完成后的作品會帶回宿舍擺放?！昂团笥岩黄鹱鲞@個，時間過得挺快。”她說。

從線上熱度的持續(xù)攀升，到線下門店客流的穩(wěn)步增長，拼豆正以“指尖”創(chuàng)作為起點，悄然融入消費者的日常娛樂生活，觸達更多消費群體的“心尖”。

拼豆何以這么火

在業(yè)內(nèi)人士看來，拼豆走紅既源于需求側(cè)的情緒消費升溫，也離不開供給側(cè)的快速響應與本土化升級。

中國傳媒大學文化產(chǎn)業(yè)管理學院副教授王文勛認為，拼豆是當下情緒經(jīng)濟崛起的縮影?！叭藗儗η楦畜w驗、情緒價值的需求正成為消費的核心驅(qū)動力。拼豆恰好提供了低成本、高回報的情緒出口，契合年輕人更愿意為解壓、治愈等情緒體驗付費的消費趨勢。”她說。

王文勛進一步指出，上手拼豆無需專業(yè)基礎(chǔ)，普通人也能輕松完成作品，較低的創(chuàng)作門檻也是拼豆走紅的重要原因。

從經(jīng)濟學角度看，中國社會科學院經(jīng)濟研究所研究員張小溪指出，拼豆還具備明顯的“社交貨幣”屬性。“拼豆作為一種商品，不僅具有使用價值，也具有交換價值。拼豆成品多為高飽和度卡通形象，極具視覺沖擊力，適合在社交平臺展示，而‘曬圖-點贊’的社交反饋循環(huán)，是推動其指數(shù)級增長的關(guān)鍵推手。”

專家建議深耕品質(zhì)并拓展場景化運營

需求端熱度抬升的同時，國產(chǎn)拼豆品牌也在供給側(cè)迅速跟進，推動拼豆加速向本土化升級。

以國內(nèi)頭部拼豆品牌Mard為例，該品牌負責人介紹，公司自2014年開始布局拼豆業(yè)務，2024年底以來銷量激增，目前采取每日限購的方式，月銷售額達百萬元規(guī)模。“我們持續(xù)擴充色卡體系，并為會員提供獨家圖紙及配套設(shè)計軟件。在拼豆產(chǎn)品的材質(zhì)上選用食品級LDPE（即低密度聚乙烯）原料，定期通過安全認證。”上述品牌負責人說。

另一國產(chǎn)拼豆品牌——優(yōu)肯拼豆則走出一條從出口為主到本土深耕的轉(zhuǎn)型之路。據(jù)該公司相關(guān)負責人介紹，公司自2008年起開展拼豆出口業(yè)務，產(chǎn)品遠銷歐洲、美國、東南亞等地。2025年是一個轉(zhuǎn)折點——該公司國內(nèi)拼豆產(chǎn)品的銷售額首次超過出口銷售額，當年月均銷量達90噸，目前品牌的拼豆顏色已超過400種。

從滿足情緒需求到深耕產(chǎn)品品質(zhì)，國產(chǎn)拼豆品牌正以“本土化”回應“情緒價值”。

對于拼豆市場未來的發(fā)展，王文勛指出，短期內(nèi)應以原創(chuàng)設(shè)計實現(xiàn)破局。此外，場景化運營也被視為延長拼豆產(chǎn)業(yè)生命周期的重要路徑。同時，拼豆行業(yè)還需樹立品質(zhì)與審美標準。

張小溪則表示，應鼓勵拼豆從擺件向?qū)嵱梦锲忿D(zhuǎn)型，如制作紙巾盒、杯墊等，拓寬其使用場景，從而延長產(chǎn)品生命周期。