數(shù)據(jù)來(lái)源 京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

今年七夕節(jié)前，消費(fèi)市場(chǎng)熱度不僅體現(xiàn)在各類(lèi)商品成交量攀升，更折射出人們情感表達(dá)的多元與升級(jí)。從數(shù)碼、香薰到健康產(chǎn)品的消費(fèi)數(shù)據(jù)看，七夕消費(fèi)正突破傳統(tǒng)框架，走向更注重體驗(yàn)、個(gè)性與關(guān)懷的新方向。

數(shù)碼產(chǎn)品消費(fèi)爆發(fā)式增長(zhǎng)，成為七夕消費(fèi)最亮眼的注腳。微單相機(jī)、智能眼鏡成交量同比增長(zhǎng)超10倍，黑膠唱片機(jī)、無(wú)人機(jī)等緊隨其后。這背后，是不同消費(fèi)群體用科技重構(gòu)情感連接的嘗試：年輕人用微單記錄相處瞬間，讓愛(ài)意在影像中沉淀；中老年人通過(guò)智能眼鏡打破數(shù)字鴻溝，在科技助力下拉近與家人的距離；黑膠唱片機(jī)的熱銷(xiāo)，則體現(xiàn)了人們對(duì)復(fù)古浪漫的追求。

香薰產(chǎn)品的走紅，勾勒出七夕節(jié)“氛圍感”消費(fèi)的興起。香薰膏成交量超10倍的增長(zhǎng)，印證了氣味成為情感傳遞的新載體。值得關(guān)注的是，26歲至35歲人群貢獻(xiàn)了38.4%的成交額；男性消費(fèi)者占比達(dá)52.6%。這意味著，越來(lái)越多消費(fèi)者懂得用環(huán)境營(yíng)造來(lái)表達(dá)心意。

按摩產(chǎn)品的熱銷(xiāo)，則指向了七夕消費(fèi)中“健康關(guān)懷”的升溫。腹部按摩器、眼部按摩器等產(chǎn)品成交量的高增長(zhǎng)，反映出禮物選擇從“面子”轉(zhuǎn)向“里子”的趨勢(shì)。男性消費(fèi)者56.7%的占比，更說(shuō)明健康關(guān)懷不再局限于性別，而是成為跨越年齡與性別的共同需求。

整體來(lái)看，七夕消費(fèi)呈現(xiàn)三個(gè)鮮明趨勢(shì)：情感表達(dá)更趨個(gè)性化，不再依賴標(biāo)準(zhǔn)化禮物，而是結(jié)合對(duì)方興趣定制心意；實(shí)用與浪漫融合，無(wú)論是數(shù)碼產(chǎn)品的體驗(yàn)感，還是按摩儀的健康屬性，都讓禮物既好看又好用；性別邊界的模糊，男性對(duì)香薰青睞、女性對(duì)科技產(chǎn)品熱衷打破了傳統(tǒng)消費(fèi)中的性別標(biāo)簽。這些變化的背后，是人們對(duì)情感本質(zhì)的回歸——“懂你所需”才是七夕禮物最珍貴的內(nèi)核。

□ 李 瞳