隨著全國多地進入高溫模式，夏日消費市場步入爆發(fā)期：從冰鎮(zhèn)飲品、防曬神器到避暑度假產(chǎn)品，多元化消費需求帶動零售、餐飲、文旅等業(yè)態(tài)加速回暖，為經(jīng)濟復(fù)蘇加裝“夏日引擎”。

“清涼經(jīng)濟”燃盛夏

6月的午后，北京氣溫升到37℃，窩在沙發(fā)上的李琳在刷視頻時看到荔枝冰飲的推送廣告，她隨即打開手機點了一杯“長安的荔枝凍凍”，下單時備注“多加冰”。不一會兒，門鈴響了——外賣袋里的飲品裹著冰袋，杯壁凝著水珠，吸管戳開的瞬間，荔枝混著果肉的甜香氣味撲鼻而來，冰涼的口感從舌尖沖到心底。她忍不住發(fā)了條朋友圈：“30分鐘送到的‘救命’冰飲，過癮！”

6月24日，美團團購發(fā)布的夏季消暑美食洞察數(shù)據(jù)顯示，進入6月，全國有關(guān)“消暑美食”的搜索量比上月激增36倍，北京、上海、深圳、成都、廣州成為夏日餐飲消費熱門城市。其中，過去一個月，全國已有83萬人次通過美團“秒提”下單荔枝飲品，“廣東荔枝”搜索量周環(huán)比增長220%。

剛查完高考錄取結(jié)果的考生楊煜，和家人前往三亞旅行。出發(fā)前，他在購物平臺上反復(fù)對比后，購入了兩件高彈力速干衣和一雙防滑沙灘鞋。抵達三亞的第一天，他們便迫不及待地去海邊沖浪，即便渾身濕透，速干衣也在半小時內(nèi)恢復(fù)干爽，完全不影響后續(xù)的沙灘排球運動。而那雙沙灘鞋不僅抓地力強，在礁石上行走時也沒有打滑，還能直接穿著涉水，讓他在海邊玩得格外盡興?！斑@套裝備簡直是旅行神器！”楊煜興奮地在微信朋友圈分享了照片。

事實上，像楊煜這樣為暑期出游采購戶外裝備的學(xué)生群體，正成為消費市場的新增長點。數(shù)據(jù)顯示，今年“618”大促期間，在拼多多平臺上，“準(zhǔn)大學(xué)生們”的暑期出游熱給戶外用品消費添了“一把火”，沙灘鞋、速干衣等產(chǎn)品的銷量同比分別增長220%、119%。

6月的北京暑氣漸盛，家住北京西城區(qū)的安迪早早為家人規(guī)劃了成都避暑之旅。“對比了多座城市的氣溫后我發(fā)現(xiàn)，成都日均溫度更適宜，加上孩子一直想去看大熊貓，就敲定了行程。”安迪對記者說。

當(dāng)前，暑期“避暑游”風(fēng)頭正勁。美團旅行數(shù)據(jù)顯示，6月中旬以來，“避暑游”搜索量同比上漲超664%。馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)蒙古大草原深受京津冀地區(qū)等北方客群青睞。廣東消費者則對親水玩法情有獨鐘，清遠的古龍峽漂流關(guān)注度近一周環(huán)比上漲143%，從化溯溪環(huán)比上漲110%。

多維賦能拓消費

在全球經(jīng)濟增長動能趨緩的大背景下，內(nèi)需消費已成為我國經(jīng)濟穩(wěn)增長的核心支撐。今年3月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《提振消費專項行動方案》明確提出，要深化線上線下、商旅文體健多業(yè)態(tài)消費融合，創(chuàng)新多元化消費場景。

各地發(fā)放消費券、舉辦各類促消費活動等措施，進一步釋放了消費潛力：上?！?6夜生活節(jié)”近日啟幕，從6月至9月，上海將推出130個主題特色夏夜活動，帶動夜間經(jīng)濟發(fā)展；北京5月底開啟“Let's北京·夜京城2.0”活動，為消費者提供豐富多彩的夜生活消費選擇；云南宣布暑期將組織開展3100余場群眾文化活動，其中包括300多場“主客共享”重點活動，并將開展6項暑期文旅促消費措施；福建各地將在暑期開展3600多場活動，推出270多項惠民措施，創(chuàng)新打造六大文旅場景、開啟五大文旅攻略，以多元業(yè)態(tài)激活消費潛能，打造文旅消費新矩陣……

北京市社會科學(xué)院副研究員王鵬對國際商報記者表示，在政策指引下，蓬勃興起的夏日經(jīng)濟正以強勁勢頭為宏觀經(jīng)濟復(fù)蘇注入關(guān)鍵動力，不僅為消費者提供了線上購物、戶外體驗等豐富選擇，更在產(chǎn)業(yè)層面催生智能制造、定制化服務(wù)等新興領(lǐng)域，加速推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，重塑消費市場格局，成為驅(qū)動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。

不過，王鵬也提醒，夏日經(jīng)濟發(fā)展仍面臨多重挑戰(zhàn)。在消費動力層面，受經(jīng)濟下行壓力與就業(yè)形勢影響，居民對未來收入預(yù)期趨于保守，非必要消費支出顯著縮減，消費信心提振亟待破局；在服務(wù)供給端，標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)體系尚未健全，個性化服務(wù)供給能力不足，細分市場的產(chǎn)品與服務(wù)供給仍顯薄弱；在區(qū)域發(fā)展維度，城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)造成的消費鴻溝明顯，農(nóng)村消費潛能仍待深度挖掘。

“深度挖掘夏日消費潛力需多方協(xié)同發(fā)力。”王鵬建議企業(yè)聚焦夏季消費需求，創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，滿足多樣化需求。同時積極拓展消費場景，如舉辦消暑活動等，以此吸引消費者。在渠道建設(shè)方面，強化線上線下融合，提升消費者體驗，擴大銷售范圍。

政府層面，王鵬建議完善消費者權(quán)益保護機制，規(guī)范市場競爭秩序，提高消費意愿。同步加大對農(nóng)村夏日消費市場的開發(fā)力度，改善消費環(huán)境，挖掘農(nóng)村消費潛能。